Mała litera, wielka zmiana. McLaren prezentuje zmodernizowane logo

3

McLaren zaprezentował całkowicie odświeżoną tożsamość wizualną oraz nowe logo, które ma ujednolicić wizerunek marki zarówno w branży motoryzacyjnej, jak i w sportach motorowych. Brytyjski producent supersamochodów postanowił sięgnąć do swoich głębokich korzeni, czerpiąc inspirację z niezwykłej historii swojego założyciela, Bruce’a McLarena. Odświeżony logotyp pojawia się w kluczowym dla firmy momencie, gdy rozpoczyna ona zupełnie nowy rozdział w swojej historii.

Głównym źródłem inspiracji dla nowego liternictwa stał się szyld wiszący niegdyś nad rodzinnym warsztatem i stacją benzynową rodziców Bruce’a McLarena w Auckland w Nowej Zelandii. To właśnie tam młody inżynier i kierowca stawiał pierwsze kroki w świecie motoryzacji i zbudował samochód, który przyniósł mu pierwsze wyścigowe zwycięstwo. Szczególnym akcentem w nowej logotypowej formie jest pomniejszona i podkreślona litera „c”, stanowiąca bezpośredni hołd złożony dziedzictwu założyciela.

Zmodernizowana czcionka i logotyp mają wpłynąć na lepszą integrację wszystkich oddziałów McLarena.

Mimo wyraźnego powrotu do korzeni i wprowadzenia dedykowanego kroju pisma „McLaren Sans”, marka nie rezygnuje ze swoich najbardziej rozpoznawalnych symboli. W nowym wizerunku zachowano charakterystyczny motyw „Speedmark” (nawiązujący do dynamicznego łuku) obecny na pojazdach od 1997 roku, a także ikoniczny pomarańczowy kolor Papaya, z którym fani Formuły 1 utożsamiają zespół od dekad. Całość ma tworzyć spójny pomost pomiędzy przeszłością, teraźniejszością a nowymi wyzwaniami technologicznymi.

3

Przedstawiciele firmy podkreślają, że zmiana identyfikacji wizualnej to coś więcej niż tylko zabieg estetyczny – to fizyczny wyraz transformacji, jaką przechodzi całe przedsiębiorstwo. Szef pionu designu McLaren Automotive, David Woodhouse, zaznaczył, że nowa oprawa wizualna odzwierciedla ducha innowacji i nieustanne dążenie do przekraczania granic. Z kolei dyrektor ds. marketingu McLaren Racing, Lou McEwen, zwróciła uwagę na potrzebę ściślejszego połączenia dywizji wyścigowej z produkcją samochodów drogowych.

Premiera nowego logo zbiega się w czasie z ambitnymi planami rozwoju brytyjskiej marki, które obejmują m.in. zastrzyk kapitałowy w wysokości 500 milionów funtów oraz zapowiedź pierwszego w historii McLarena SUV-a. Zmodernizowany napis zadebiutuje na nadchodzących modelach produkcyjnych oraz bolidach wyścigowych, a pierwszym autem reprezentującym ten nowy rozdział w historii marki stał się zaprezentowany niedawno model McL 6GT.